截至3月11日，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）全球票房已突破149亿元人民币，预计本周内将超过《星球大战：原力觉醒》（150.19亿元），跻身全球影史票房榜前五。

《哪吒2》的热潮不仅限于电影院内，其IP衍生品市场亦迅速扩张。据记者走访深圳多个商圈发现，各大品牌门店都将《哪吒2》系列周边置于显眼位置，部分热门产品甚至出现断货现象。

热销周边产品供不应求

在深业上城泡泡玛特店内，前来询问《哪吒2》手办的顾客络绎不绝。“现货早已售罄，目前仅接受预售登记，最晚发货时间为6月底。”店员透露，“每天都有大量顾客询问，还有人专程从香港赶来购买。”

除了手办，番茄口袋、杂物社、名创优品等店铺也推出了《哪吒2》卡牌和联名零食等周边商品。尽管上周卡牌开始补货，但许多周边商品仍处于缺货状态。

授权商品销售亮眼

根据市场数据预测，《哪吒2》授权商品第一季度销售额预计将突破80亿元人民币。这标志着国产IP开发进入了一个新的阶段，即“内容-情感-消费”的三位一体黄金时代。

《哪吒2》的衍生品不仅仅局限于简单的联名合作，一些授权广告及衍生品还作为电影内容的补充，成为二次创作的重要素材。例如，蒙牛邀请导演饺子亲自指导制作的广告片，因其独特的创意和故事性而受到观众热烈欢迎，并实现了与电影联名牛奶产品的销售额突破500万元大关。

衍生品的社会功能

阅文集团衍生品业务负责人侯鼎中指出，衍生品不仅能提供玩赏和收藏价值，还逐渐被赋予了社交属性，如交换和讨论等互动形式，满足了年轻消费者对情绪价值的需求。

展望未来，侯鼎中认为，尽管随着上映时间的增长，《哪吒2》相关产品的热度可能会有所下降，但该IP所传递的价值观和深入人心的内容将继续影响受众。他强调，优秀的IP需要经过长时间的经验积累和沉淀，中国动画产业要想达到迪士尼那样的高度，还需要走很长的路。

总之，《哪吒2》的成功不仅体现在其惊人的票房成绩上，更在于它为国产IP的发展提供了宝贵的经验和启示。通过不断探索和发展，中国动画产业有望开创出一条属于自己的独特发展道路。